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某C姓男星塌房的瓜大家都吃了吧，瓜保不保熟不清楚，但这个事，还给我带来了点意外收获。 老乡鸡，居然是国内第二家手握“免罪金牌”的餐饮企业。事情是这样的，一个平平无奇的工作日，一个离谱的热搜映入眼帘。 ▲图源：微博 什么？老乡鸡、活珠子、道歉？ 不知道的还以为它家又出什么黑暗料理了，点进去才发现，原来是个地狱笑话。 有人问，杨幂的女儿叫小糯米，黄晓明的女儿叫小海绵，那咱们坤坤生下来的女儿叫什么名字？ 老乡鸡答：活珠子。 简单科普一下，活珠子其实是一种特色小吃，就是那种有头、翅膀、脚等痕迹但还没完全孵化成功的鸡蛋，将其煮熟后就可以吃了。 不得不说，这问题和回答紧跟时事，内涵十足，不愧是鼎鼎大名的互联网营销小天才。 但是郑重声明，我只是转述，律师函和功德都算老乡鸡的，笑了的同学也请自行面壁思过。 ▲图源：微博 好了，说回正题。 其实“活珠子”这个回答倒不是这两天发生的，而是出自3月份的皮皮虾平台，并且在4月份老乡鸡皮皮虾运营就道歉了。 至于为什么现在被挖出来上了热搜，相信大家懂的都懂。 毕竟顶流塌房，牌面还是要有的。 至于为什么我说老乡鸡手握“免罪金牌”，问题就出在这里。 你看啊，像这种调侃明星黑梗的行为，一般来讲都属于品牌大忌。 因为路子太野了，野就意味着刺激，刺激就意味着风险。 太野了，容易把握不住翻车。 毕竟不是谁都会开着AE86排水渠过弯的，但老乡鸡会，它是真的会。 所以这边老乡鸡行动迅速，及时检讨，更是自己主动把这件事上升到品牌层面，诚恳道歉，主打一个真诚就是最好的必杀技。 ▲图源：老乡鸡官方微博 好家伙，这套“以进为退”一下子给别人整不会了。 老乡鸡里面有高人啊。 不负众望地，除个别网友表示反感外，绝大多数网友都对老乡鸡表示了宽容，后者更是喜提“预言家”身份。 老乡鸡，怕不是在内娱有人啊。 化用当初雪王评论区的话，这波就是： 老乡鸡，这次轮到你站在我的身后了。 像这种翻车都能被原谅，甚至围观群众还一片叫好的，可以说是品牌营销的终极梦想了。 老乡鸡每天在微博“咯咯哒”糊弄工作，等的可不就是这一天嘛。 在翻车这种事上，这就是老乡鸡的绝对豁免权，老乡鸡的“免罪金牌”。 某些公司真的应该来学学，看看什么才叫营销。 既然说到营销了，那就不得不提老乡鸡的各种骚操作。 什么董事长挑战岳云鹏说相声、什么老乡鸡土味发布会、什么养鸡场厂长。 哦对了，在那个土味发布会上，老乡鸡董事长束从轩还一口气抛出了暗度陈仓、鸡你太美、双击么么哒等网络热梗，刷爆朋友圈。 果然， 鸡你太美在任何行业都是顶流。▲图源：老乡鸡官方微博 不过除了这些之外，最接地气、影响力最大的还是老乡鸡的微博运营，每天勤勤勉勉发“咯咯哒”糊弄工作，时不时跟用户私聊送卡，致力于将“鸡门文学”发扬光大。 其实很多人还不知道，老乡鸡并不是只有这一个运营平台。 除了微博“鸡爪子”之外，小红书上的“小红鸡”偷偷收藏肌肉猛男、这次惹事的皮皮虾平台“皮皮鸡”专注“皮一下”，甚至连自己老板都敢“顶撞”，毫不放过。 上一个这么嘴硬的，还是“真香定律”王境泽。 三个不同的社交平台、三种不同但都有趣的互联网人设，再加上时不时破圈互动，甚至上演“顶撞董事长”的戏码，老乡鸡直接在全网搭建了一个好玩、接地气的“老乡鸡宇宙”。 许多餐饮企业不都个个嚷着要做品牌、要年轻化吗？ 看看人家老乡鸡，这才叫做专业。 网友们这边看的笑哈哈，老乡鸡那边完成营销全垒打。不得不说，属实是找到了流量密码。 不然，你以为老乡鸡的“免罪金牌”怎么来的？ 上面我一直在讲，老乡鸡是第二家手握“免罪金牌”的餐饮企业，相信你们也很好奇，第一家是谁？ 是的，蜜雪冰城。 甚至在食品安全问题上，只有蜜雪冰城拥有“绝对豁免权”。 前段时间雪王不是被点名有食安问题么，然后又曝出“密封杯中疑似现蚂蚱”一事，但就这，你以为迎接雪王的是一片讨伐？ NO、NO、NO。 评论区里全是诸如“小雪，退到我身后”、“不是蜜雪冰城食材过期了，而是我来吃了”、“蜜雪冰城我是亲眼看着做的，他有什么问题我难道会不知道吗”。 ▲图源：微博 不知道的还以为误入大型言情剧现场，你们可就宠着蜜雪冰城吧。 这架势，称蜜雪冰城为永不塌房的品牌都不为过。 为啥大家对待雪王的态度这么好？ 因为它3块钱就敢给我一支冰淇淋、4块钱就敢给我一杯冰鲜柠檬水，喝着喝着我都担心它将来做不下去。 这路子太野了，比老乡鸡还野。 你以为什么喜茶奈雪，随便谁都能把雪王暴打一顿，但真了解后才发现，雪王业绩好的像是关公驮着赵子龙，主打一个七进七出、无敌寂寞。 雪王能走到今天，在座的各位都有责任，说一句品牌与消费者的双向奔赴也不为过。 毕竟3块钱的冰淇淋、4块钱的柠檬水，谁能不爱呢。 雪王这么好，但老乡鸡还没学会。 同为手握“免罪金牌”的餐饮品牌，一个靠营销，一个靠亲民。孰优孰劣我就不评判了，大家心里多少都有点谱。 只能说在老乡鸡营销固然高明，要比雪王骚上一筹。 唯一有问题的一点，是价格。 前段时间有好几篇挺火的文章，标题大概诸如“月薪2万，在老乡鸡吃不起三菜一汤”、“老乡鸡，专宰老乡不宰鸡”。 ▲图源：微信搜索页 首先要肯定的一点是，有话题肯定是好事，说明有人关注，老乡鸡的营销也算没白做；但其次，大家一边线上跟你笑哈哈，一边线下吃不起，这多少有点魔幻现实主义。 老乡鸡营销很好，但品牌只有好的营销是不够的。 品牌营销那么接地气，啥时候价格也接地气一点，下一个快餐界的“蜜雪冰城”就是你了。 我知道生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤。 但这碗鸡汤，实在让我的钱包有点忧伤 。 全文完，欢迎文末评论、点赞、分享。

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